06 62 30 42 33 Bonjour@mediaSprod.fr

L’utilisation de la vidéo pour faire grimper vos ventes !

L'utilisation de la vidéo pour faire grimper ses ventes

Même si 100% des français ne bénéficient pas encore de  connexions haut-débit, l’essor des sites de partage et des smartphones rend la vidéo aujourd’hui populaire car accessible et à tous et partout. Sachant qu’une photo bien choisie augmente à elle seule le taux de conversion, rien d’étonnant à que la vidéo soit encore plus performante pour faire grimper les ventes.

Continue reading →

Le marketing video – Qu’est-ce que c’est ?

marketing-video

Comprendre le marketing video :
Pour mieux comprendre ce qu’est le marketing video, il faut connaître le but du marketing en général : créer la demande et vendre quelque chose. Cela paraît simple au premier abord mais certaine personne oublie que le marketing et là pour vendre quelque chose qui peut être fourni.

Continue reading →

L’efficacité de la publicité vidéo varie selon son emplacement et son contenu

Pour qu’elle soit bien admise, vous devez définir le bon timing de diffusion de chacune de vos « prises de parole vidéo ». Et celui-ci dépend autant de l’instant de son apparition que de la durée de la vidéo dans laquelle elle apparaît.

Si la publicité vidéo provoque un engouement évident, étant même qualifiée de « killer app » par certains anglo-saxons, son efficacité serait fonction à la fois de son emplacement dans le contenu recherché et du contenu lui même. En hausse de 86% dans le trafic web, il est vrai que la vidéo en ligne est souvent fantasmée comme un nouvel eldorado.

“Faire des vidéos en ligne économiquement rentables et durables est une question brûlante et d’une importance clé pour l’avenir économique et l’évolution d’Internet”,

déclarait Ramesh Sitaraman du Department of Computer Science de l’Université du Massachusetts, directeur d’une étude sur le sujet.

Si l’enjeu est crucial, l’échantillon est à la hauteur de celui-ci puisque 257 millions de publicités diffusées par plus de 3 000 éditeurs et visionnées par plus de 65 millions de visiteurs uniques à travers le monde ont été étudiés.

Le mid-roll visionné, le visiteur récurrent plus attentif

En partant du principe que l’efficacité d’un spot est maximale lorsqu’il est visionné dans son ensemble, l’étude a montré que c’est le choix du moment de l’insertion dans un programme qui dégage le plus gros impact sur la mesure.

En effet, les mid-rolls (spot à mi-parcours d’une vidéo) auraient une efficacité accrue (97% de visionnages complets) par rapport au pré-roll (74%) et au post-roll (45%) du fait de l’immersion de l’internaute dans son programme.

La fidélisation client paye !

L’étude montre également que tous les internautes n’ont pas un comportement similaire. En effet, les visiteurs récurrents d’un site internet semblent afficher un taux d’engagement bien plus élevé que les visiteurs occasionnels.

Enfin, la qualité du programme dans lequel est inséré l’annonce revêt également une importance singulière. En effet, les spectateurs d’une série ou d’un film sont plus enclins à visionner la publicité que ceux de clips. Cela tient principalement à la temporalité du récit demandant une immersion plus importante dans les programmes longs.

Le temps de chargement à réduire au minimum

En utilisant deux scénarii testant la patience d’un internaute face à un lecteur vidéo, l’équipe de chercheurs a comparé les taux de visionnage entre un spot lent à charger et une annonce pré-roll sans possibilité d’ignorer l’annonce.

Plus de 45% du premier groupe n’a finalement pas visionné la vidéo contre seulement 13% du second.

La raison tient vraisemblablement dans le fait que la publicité est considérée comme “le prix à payer” pour un contenu mais dont le lancement ne doit pas être bloquant et la durée connue. Par ailleurs, s’il est généralement admis que la publicité est plus acceptée lors des moments de détente, l’étude n’a pas trouvé de différence notable entre les moments de soirée et de week end et le reste de la semaine. En fait, le prochain défi dans la mesure de la publicité vidéo passera par l’insertion de marqueurs (fingerprint…) pour comprendre le grand nombre de facteurs contradictoires pouvant influer sur le comportement du téléspectateur.

Source : Pierre-Marie Mateo – http://www.atelier.net/

5 façons de recycler votre contenu

Vous avez peut-être déjà remarqué cette tendance dans le monde du marketing digital : tout le monde ne jure plus que par le Content Marketing. Pour les professionnels du milieu, la création régulière et le partage de contenu de qualité est souvent une « question de vie ou de mort ».

Continue reading →

Youtube fait son cinéma

Les vidéos postées sur YouTube peuvent rencontrer un succès insoupçonné. Cela a poussé certains acteurs de cette branche à en faire un véritable business. Tout le monde a, au minimum, déjà entendu parler de Cyprien, Norman, Squeezie,… Ce sont donc parfois de véritables chaînes qui trustent cette plateforme de partage de vidéos, avec maison de production à l’appui pour les artistes vidéastes. YouTube pourrait-il devenir un nouvel écran de cinéma ?

Continue reading →

Découvrez les dernières tendances médias

Tendances mediasLe cabinet Deloitte a publié une nouvelle édition de son étude mondiale des prédictions dans le secteur des Technologies, Medias et Télécommunications (TMT). Parmi les tendances média qui ont le vent en poupe, on note :
– l’explosion (programmée) de la publicité sur smartphone et tablette ;
– une nouvelle et forte croissance des ventes de smartphones ;
– le boom des TV connectées ;
– le développement d’applications en illimité qui concerneront notamment les réseaux sociaux, emails, vidéos et messageries instantanées.

Cette étude vient ainsi confirmer et renforcer le rôle de la communication digitale et des supports vidéos. MediaSprod a donc encore de beaux jours de créativité multimédia à vous offrir !

La stratégie de communication d’Avène fait peau neuve

Avene gamme de produitsLa célèbre marque Avène© eau thermale, leader des ventes de cosmétique en pharmacie et parapharmacie, a décidé d’opter pour une stratégie de communication digitale des plus complètes.

Objectif : donner de l’information et de la visibilité à Avène© et en faire une marque attractive auprès d’une cible plus jeune qu’habituellement.

Comment? : en utilisant le média vidéo. Avène© a en effet misé sur des vidéos pédagogiques intégrées à son site web corporate et mises à la une chaque semaine.

Avène© a également choisi de diffuser via sa page You Tube des vidéos de démonstration des vidéos de démonstration.

Jean Claude Van Damme roule pour Volvo Truck ou les secrets d’un buzz publicitaire

the Epic Split

Pour vanter les qualités de sa direction active, Volvo Trucks a mis en scène Jean-Claude Van Damme dans sa dernière publicité.
Voir la vidéo

Cela commence comme une blague belge mais ce n’en est pourtant pas une. Il y a 3 jours, Volvo diffusait un teaser mettant en scène une célèbre star de cinéma / karaté. On y voyait un technicien de Volvo Trucks proposer un brief de cascade improbable : exécuter un grand écart entre deux camions roulant en marche arrière. Ceci dans le but de démontrer la parfaite tenue de route des camions Volvo.

Ce n’est plus un secret: Volvo Trucks est passé maître dans l’art de la communication. Depuis de longs mois maintenant, la branche poids lourds du constructeur suédois parvient en effet à créer le buzz autour de chacune de ses campagnes promotionnelles. Et ce n’est pas sa dernière vidéo en date qui dérogera à la règle, bien au contraire…

Après avoir suspendu son patron à plus de vingt mètres de hauteur, avoir mis en scène un périlleux exercice de funambule entre deux camions lancés à pleine vitesse, avoir fait conduire un hamster et avoir lâché des taureaux aux trousses d’un poids lourd, la firme scandinave met cette fois en scène… Jean-Claude Van Damme!

Le grand écart, évidemment !
Volvo Trucks a fait appel au spécialiste des arts martiaux et star du cinéma d’action hollywoodien pour jouer dans sa dernière publicité, destinée à vanter la précision et la stabilité qu’offre le système Volvo « Dynamic Steering », la nouvelle direction active du constructeur.

Baptisé « The Epic Split » (le grand écart époustouflant), ce spot s’appuie, comme son nom l’indique, sur le mouvement qui a fait la notoriété de l’acteur belge et qui est aujourd’hui devenu sa marque de fabrique: le grand écart.

Une première
Mais pas question ici d’écarter « simplement » les jambes entre deux chaises, comme dans le film « Bloodsport ». Non. Jean-Clause Van Damme relève un tout autre défi et exécute l’acrobatie… entre deux Volvo FM en mouvement, avec un pied sur chaque rétroviseur!

« C’est tout à fait inédit. C’est quelque chose qui n’a jamais été tenté auparavant, que ce soit dans un film ou une publicité », a expliqué la superstar du plat pays lors du tournage qui s’est déroulé en Espagne, sur un terrain d’aviation désert.

Poétique, épuré et simple
« Avant de faire le grand écart entre les véhicules, j’ai vu le story-board (représentation illustrée du film, NDLR) et j’ai trouvé ça incroyable. C’est à la fois majestueux et très puissant », a-t-il ajouté.

« Par rapport aux précédents films Volvo Trucks, davantage dans le style documentaire, nous avons cherché à faire quelque chose de plus poétique », a lui affirmé Andreas Nilsson, le réalisateur de « The Epic Split ».

Avant de préciser: « Le film est très épuré et très simple. Il y a peu d’informations et nous laissons la cascade illustrer ce dont sont capables les véhicules. C’est comme une danse moderne lente, soigneusement chorégraphiée ».

Accompagné d’une bande-son efficace, cette nouvelle vidéo publicitaire signée Volvo Trucks, devrait, à n’en pas douter, encore connaître un joli succès!

Source : http://lareclame.fr/66745+van+damme+volvo+trucks