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Communication d’une fusion Stade Français-Racing 92… plaquée au sol !

Racing 92- Stade Farnçais-antoine-burban C’est l’histoire d’une « fusion » très mal préparée. C’est l’histoire de 2 marques fragilisées.

Les 2 clubs franciliens avaient développé une notoriété et un nom inspirant chacun l’ambition, le palmarès et jusque-là, le sérieux et le professionnalisme.

Or Jacky Lorenzetti, le Président du Racing 92 et son homologue du Stade Français, Jérôme Savare, ont cru que ces 2 histoires, structures et valeurs de marque très différentes allaient « s’emboiter » comme par magie pour ne faire plus qu’un. Le tout sur fond de potentiel fragilisation du XV de France, rassemblé pour le Tournoi des 6 Nations, et dont certains des joueurs appartenant à ces 2 clubs auraient pu être déstabilisés.

Surpris qu’ils soient surpris !

L’interview du Président du Stade Français, Jérôme Savare, sur le plateau de Stade 2, ce 19 mars, était d’une incroyable candeur pour un décideur de ce niveau. Il a trouvé normal que l’annonce de cette fusion soit annoncée au médias et grand public avant même d’informer et de mobiliser ses équipes internes…

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Affaire « PSG-Aurier » où quand vos salariés « médiatisent » votre société

Booba dévoile une photo très embarassante pour Serge Aurier

Source : www.buzzdefou.com

Le comportement de vos salariés, dans et en-dehors de leur lieu de travail, dit aussi beaucoup de l’état d’esprit qui règne « chez vous » et donc joue directement sur votre réputation.
C’est d’autant plus impactant que cette réputation est 100% naturelle, « authentique » puisque :

  • humaine
  • spontanée
  • et sans aucun ajout de publicité payante et autres promotions RP très organisées
  • et, plus que tout,… interne !
    On se souvient tous de la dramatique période de suicides dans les bureaux d’Orange… euh, pardon de France Telecom !

Aujourd’hui et heureusement sans aucune commune mesure, la nouvelle affaire « Serge Aurier » est, ici, aussi révélatrice du total manque d’encadrement de ce salarié pourtant déjà reconnu pour sa capacité à sortir du « droit chemin » à travers, notamment, ses propos via Périscope dénonçant alors le laxisme de l’entraineur de l’époque Laurent Blanc ( saison dernière),…

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Comment développer votre notoriété sur le web en 4 points

boss-fight-free-high-quality-stock-images-photos-photography-glasses-cup-macbook-air-notebookVous avez envie de développer votre notoriété sur le web pour asseoir davantage votre image sur ce support ou tout simplement, pour gagner de nouveaux clients ?

Alors, c’est toute une stratégie de communication qu’il va vous falloir mettre en place. En effet, le web a ses techniques, ses outils et ses acteurs avec lesquels il faut composer finement pour mettre en musique pour image entreprise. 4 points essentiels sont à retenir pour développer votre notoriété sur le web.

1. Identifiez votre marché

Parfois, en matière de communication digitale, les entreprises se dispersent et un peu trop. Alors, avant de communiquer allègrement sur les sites et les réseaux sociaux, posez-vous la question : quelle est ma cible et quelles sont ses attentes ? Peut-être avez-vous plusieurs coeurs de cible, dans ce cas, il vous faudra adapter plusieurs types de communications. Parfois aussi, une cible est plus réceptrice à un type de canal plutôt qu’à un autre.
Un conseil : pour mieux connaître et anticiper les besoins de votre cible, vous ne pouvez échapper au Big Data. Passer par un Data Scientist peut d’ailleurs vous permettre d’exploiter vos données clients internes pour optimiser vos messages et choisir le bon canal de communication.

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