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Petites évolutions SEO de cette rentrée

Ardoise SEO MediaSprod news rentrée 2017

Grâce à la très instructive conférence de Search Foresight Paris de ce jour, on a pu revenir sur les faits marquants de cet été. Pendant que la plupart avait lâchement abandonné leur référencement pour leur bronzage…naturel, le SEO, à la tête duquel l’incontournable grand frère Google, était toujours en ébullition.

Âmes littéraires, ne vous effrayez pas. Là, on est plus dans le côté « techno » de la force….mais c’est toujours constructif quand les 2 « mondes » se parlent. Jugez plutôt :

  • la recherche vocale : anticipez et préparez votre site à la recherche vocale puisque Google Home a développé son enceinte à commande vocale qui, associé à Walmart, répond à vos questions : le fameux « Ok Google ». Bon, d’accord, c’est clairement pour concurrencer Alexa d’Amazon… mais là où ça nous impacte beaucoup plus, c’est au niveau de la nouvelle stratégie de référencement qu’il va falloir mettre en place et la façon de préparer votre site à la recherche vocale. A suivre…
  • AMP (Accelerated Mobile Pages), technologie open source proposée et soutenue par Google, est en train de se démocratiser. Cela concerne même Twitter
  • le passage des sites en HTTP vers le certificat HTTPS, c’est maintenant (vieille expression française de 2012…) !  En effet, 98% des 1ères  pages affichent au minimum un résultat en https selon Rankranger. Google a commencé à alerter les sites, via la Search Console, qui ne sont pas encore en https. L’idée, in fine, est de rassurer les internautes sur leurs achats, leurs données « déposées » sur votre site,… À voir si le https devient un critère primordial pour le SEO. Aujourd’hui, Google ne pénalise pas (encore) le http dans le ranking des résultats…
  • Social : nouvelle tentative de Google de percer dans le social avec  les Google Posts. À tester mais les spécialistes ont peu d’espoir…
  • Dernière petite news pour vous parler du nouveau look pour Google Actualités. Ceux/celles qui ont l’habitude d’y puiser des sources d’inspiration ont pu découvrir, du jour au lendemain, un nouveau design qui, visiblement, a un peu déçu les foules…

D’autres « SEO events », beaucoup plus technos, se sont également déroulés pendant ce riche été mais la ligne éditoriale de ce site m’empêche de m’éloigner de problématiques liées directement au « content »…

A très vite !

 

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Communication d’une fusion Stade Français-Racing 92… plaquée au sol !

Racing 92- Stade Farnçais-antoine-burban C’est l’histoire d’une « fusion » très mal préparée. C’est l’histoire de 2 marques fragilisées.

Les 2 clubs franciliens avaient développé une notoriété et un nom inspirant chacun l’ambition, le palmarès et jusque-là, le sérieux et le professionnalisme.

Or Jacky Lorenzetti, le Président du Racing 92 et son homologue du Stade Français, Jérôme Savare, ont cru que ces 2 histoires, structures et valeurs de marque très différentes allaient « s’emboiter » comme par magie pour ne faire plus qu’un. Le tout sur fond de potentiel fragilisation du XV de France, rassemblé pour le Tournoi des 6 Nations, et dont certains des joueurs appartenant à ces 2 clubs auraient pu être déstabilisés.

Surpris qu’ils soient surpris !

L’interview du Président du Stade Français, Jérôme Savare, sur le plateau de Stade 2, ce 19 mars, était d’une incroyable candeur pour un décideur de ce niveau. Il a trouvé normal que l’annonce de cette fusion soit annoncée au médias et grand public avant même d’informer et de mobiliser ses équipes internes…

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Pourquoi votre marque est plus importante que vous ne le pensez – L’exemple de… la France !

la-marque-franceEn ce beau lundi 24/10 (mais si, mais si !), sort un livre rare et courageux en cette période d’effervescence nationale : La Marque France ».

Livre d’autant plus constructif qu’il ose évoquer ce qui nous… rassemble ! Oui, nous les Français.
Son auteur, Philippe Lentschener (Pdg de BeauWorld Advisory et Président de la Mission en charge de promouvoir la « Marque France »), a trouvé un consensus pour porter notre business plus haut et surtout plus loin…

I – Le nom d‘un pays est, au moins, aussi fort et aspirationnel que celui d’une société

Pourquoi êtes-vous rassuré(e) quand vous achetez « made in Germany » ? Pourquoi suivez-vous plus facilement les conseils boursiers d’un trader s’il est anglo-saxon ?
Pourquoi, lorsque vous pensez « Irlande », pensez-vous naturellement : campagnes verdoyantes, pluie… et avantages fiscaux pour les entreprises ?

Alors oui, les Français ont vu apparaître des labels (non pas des marques !) tels que la Frenchtech, la FrenchTouch,…

Mais une marque est beaucoup plus qu’une appellation.
« Votre marque est une aide au discernement » dixit l’auteur.

C’est elle qui regroupe votre positionnement identitaire et vos offres spécifiques.

Dans l’exemple d’un pays «lambda », ses offres sont : agricoles, alimentaires, universitaires, touristiques, de services, technologiques, fiscales, industrielles…
Quand on identifie ces offres au niveau français et que nous les passons au tamis de « nos » valeurs, nous voyons immédiatement apparaître le luxe, la cosmétique, l’énergie, le vin, le BTP,…

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La marque Sonia Rykiel

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La talentueuse et atypique Sonia Rykiel

Sonia Rykiel, créatrice de mode et créatrice de marque

C’est le 25 août dernier que la créatrice de mode, Sonia Rykiel, est décédée. Derrière la talentueuse couturière et designeuse, se cachait aussi une femme experte dans le domaine de la communication et qui, à l’instar de Chantal Thomass, a su non seulement imposer sa griffe mais aussi inscrire son nom au coeur d’un patrimoine publicitaire et culturel.

Auteure d’un concept novateur et en rupture

Douée de ses mains, un qualificatif évident pour évoquer Sonia Rykiel. Mais pas que ! Celle qui va devenir célèbre en 1962 en présentant un pull destiné à habiller les femmes enceintes a vite compris qu’il fallait imposer un style et des idées sur la scène très concurrentielle de la mode.

Moralité : elle invente le concept de démode selon lequel :

« les vêtements doivent s’adapter au corps de la femme et non l’inverse. »

Un concept novateur et surtout qui parle aux femmes et ce, encore aujourd’hui où la dictature du poids et de la minceur sévit encore.

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Gérez votre personal branding comme Mister Mohamed Ali

Ces rares personnalités qui deviennent… une marque légendaire.

 

lMohamed Alils/elles révolutionnent leur domaine et, leur prise de position est tellement affirmée, forte et incarnée que ces « brand counters » font profondément avancer leur monde… notre monde.

On enterre aujourd’hui l’un d’entre eux. Il s’appelait Mohamed Ali. Ses coups de gueule ont été encore plus « disruptifs » que ses uppercuts pour l’Amérique blanche des années 60-70.

Ali était un sportif hors-norme mais il ne serait jamais devenu une légende sans asséner sa communication très personnelle.

La preuve par 7 :

1) Vous voulez connaître ses 3 thèmes « éditoriaux » ?

  • 1) la lutte des noirs contre l’Amérique blanche.

« Mes ennemis sont les blancs. Jamais un Viet-Cong ne m’a traité de sale nègre » (1976). Répondant à un journaliste blanc : « vous me brimez quand j’aspire à la liberté, à la justice, quand je demande l’égalité. Et vous voulez que je me batte ! »

  • 2) La lutte du boxeur noir contre un autre boxeur noir qu’il déteste : Joe Frazier
  • 3) La lutte du noir rebelle contre le noir pro-américain… « tellement intégré au système blanc » : George Foreman

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