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La marque Sonia Rykiel

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La talentueuse et atypique Sonia Rykiel

Sonia Rykiel, créatrice de mode et créatrice de marque

C’est le 25 août dernier que la créatrice de mode, Sonia Rykiel, est décédée. Derrière la talentueuse couturière et designeuse, se cachait aussi une femme experte dans le domaine de la communication et qui, à l’instar de Chantal Thomass, a su non seulement imposer sa griffe mais aussi inscrire son nom au coeur d’un patrimoine publicitaire et culturel.

Auteure d’un concept novateur et en rupture

Douée de ses mains, un qualificatif évident pour évoquer Sonia Rykiel. Mais pas que ! Celle qui va devenir célèbre en 1962 en présentant un pull destiné à habiller les femmes enceintes a vite compris qu’il fallait imposer un style et des idées sur la scène très concurrentielle de la mode.

Moralité : elle invente le concept de démode selon lequel :

« les vêtements doivent s’adapter au corps de la femme et non l’inverse. »

Un concept novateur et surtout qui parle aux femmes et ce, encore aujourd’hui où la dictature du poids et de la minceur sévit encore.

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Gérez votre personal branding comme Mister Mohamed Ali

Ces rares personnalités qui deviennent… une marque légendaire.

 

lMohamed Alils/elles révolutionnent leur domaine et, leur prise de position est tellement affirmée, forte et incarnée que ces « brand counters » font profondément avancer leur monde… notre monde.

On enterre aujourd’hui l’un d’entre eux. Il s’appelait Mohamed Ali. Ses coups de gueule ont été encore plus « disruptifs » que ses uppercuts pour l’Amérique blanche des années 60-70.

Ali était un sportif hors-norme mais il ne serait jamais devenu une légende sans asséner sa communication très personnelle.

La preuve par 7 :

1) Vous voulez connaître ses 3 thèmes « éditoriaux » ?

  • 1) la lutte des noirs contre l’Amérique blanche.

« Mes ennemis sont les blancs. Jamais un Viet-Cong ne m’a traité de sale nègre » (1976). Répondant à un journaliste blanc : « vous me brimez quand j’aspire à la liberté, à la justice, quand je demande l’égalité. Et vous voulez que je me batte ! »

  • 2) La lutte du boxeur noir contre un autre boxeur noir qu’il déteste : Joe Frazier
  • 3) La lutte du noir rebelle contre le noir pro-américain… « tellement intégré au système blanc » : George Foreman

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