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2) Vos critères d’engagement – Taux d’achèvement et taux de clics internes

Taux achèvement - Taux clics internes - SEO MediaSprod - Ardoise 100% successLa question est simple mais stratégique : quel pourcentage de vos visiteurs ont rempli votre formulaire, questionnaire, quizz,… ou ont complété votre étude, voté via votre sondage ou même joué à votre serious game ou regardé votre vidéo jusqu’à la fin ?!

Ce taux « d’achèvement » démontre non seulement la pertinence de votre démarche aux yeux de vos visiteurs , la qualité de votre contenu et, in fine, la fidélisation potentielle à partir de laquelle vous allez vraisemblablement construire une audience solide.

Reste à bien analyser si tous ces visiteurs sont bien dans votre cible…

Une fois que votre public est bien allé jusqu’au bout de sa 1ère démarche, il doit maintenant cliquer vers les autres pages que vous souhaitez mettre sur son parcours (d’achat, …).

Pour y parvenir, pensez bien à toujours analyser le parcours de ce visiteur tant souhaité. Votre société a déployé X temps de stratégie, de inbound… et même peut-être de outbound et grâce à tous ces efforts, il est là ! Maintenant, clique-t-il d’une page vers l’autres ? Vos liens internes sont-ils bien positionnés sur chaque page, visibles et bien nommés (sexy et/ou explicites ?) ? L’un de vos metrics est le CTR (Click Through Rate), soit le taux de clics

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Content marketing : la vidéo représente 50% du trafic internet

La société américaine Brainshark a proposé une infographie sur le pouvoir du content marketing et de la vidéo. On y apprend notamment que 100 millions d’Américains regardent chaque jour une vidéo en ligne ou encore que,sur cette année, la vidéo devrait représenter 50 % du trafic Internet.

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Le marketing video – Qu’est-ce que c’est ?

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Comprendre le marketing video :
Pour mieux comprendre ce qu’est le marketing video, il faut connaître le but du marketing en général : créer la demande et vendre quelque chose. Cela paraît simple au premier abord mais certaine personne oublie que le marketing et là pour vendre quelque chose qui peut être fourni.

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L’efficacité de la publicité vidéo varie selon son emplacement et son contenu

Pour qu’elle soit bien admise, vous devez définir le bon timing de diffusion de chacune de vos « prises de parole vidéo ». Et celui-ci dépend autant de l’instant de son apparition que de la durée de la vidéo dans laquelle elle apparaît.

Si la publicité vidéo provoque un engouement évident, étant même qualifiée de « killer app » par certains anglo-saxons, son efficacité serait fonction à la fois de son emplacement dans le contenu recherché et du contenu lui même. En hausse de 86% dans le trafic web, il est vrai que la vidéo en ligne est souvent fantasmée comme un nouvel eldorado.

“Faire des vidéos en ligne économiquement rentables et durables est une question brûlante et d’une importance clé pour l’avenir économique et l’évolution d’Internet”,

déclarait Ramesh Sitaraman du Department of Computer Science de l’Université du Massachusetts, directeur d’une étude sur le sujet.

Si l’enjeu est crucial, l’échantillon est à la hauteur de celui-ci puisque 257 millions de publicités diffusées par plus de 3 000 éditeurs et visionnées par plus de 65 millions de visiteurs uniques à travers le monde ont été étudiés.

Le mid-roll visionné, le visiteur récurrent plus attentif

En partant du principe que l’efficacité d’un spot est maximale lorsqu’il est visionné dans son ensemble, l’étude a montré que c’est le choix du moment de l’insertion dans un programme qui dégage le plus gros impact sur la mesure.

En effet, les mid-rolls (spot à mi-parcours d’une vidéo) auraient une efficacité accrue (97% de visionnages complets) par rapport au pré-roll (74%) et au post-roll (45%) du fait de l’immersion de l’internaute dans son programme.

La fidélisation client paye !

L’étude montre également que tous les internautes n’ont pas un comportement similaire. En effet, les visiteurs récurrents d’un site internet semblent afficher un taux d’engagement bien plus élevé que les visiteurs occasionnels.

Enfin, la qualité du programme dans lequel est inséré l’annonce revêt également une importance singulière. En effet, les spectateurs d’une série ou d’un film sont plus enclins à visionner la publicité que ceux de clips. Cela tient principalement à la temporalité du récit demandant une immersion plus importante dans les programmes longs.

Le temps de chargement à réduire au minimum

En utilisant deux scénarii testant la patience d’un internaute face à un lecteur vidéo, l’équipe de chercheurs a comparé les taux de visionnage entre un spot lent à charger et une annonce pré-roll sans possibilité d’ignorer l’annonce.

Plus de 45% du premier groupe n’a finalement pas visionné la vidéo contre seulement 13% du second.

La raison tient vraisemblablement dans le fait que la publicité est considérée comme “le prix à payer” pour un contenu mais dont le lancement ne doit pas être bloquant et la durée connue. Par ailleurs, s’il est généralement admis que la publicité est plus acceptée lors des moments de détente, l’étude n’a pas trouvé de différence notable entre les moments de soirée et de week end et le reste de la semaine. En fait, le prochain défi dans la mesure de la publicité vidéo passera par l’insertion de marqueurs (fingerprint…) pour comprendre le grand nombre de facteurs contradictoires pouvant influer sur le comportement du téléspectateur.

Source : Pierre-Marie Mateo – http://www.atelier.net/

5 façons de recycler votre contenu

Vous avez peut-être déjà remarqué cette tendance dans le monde du marketing digital : tout le monde ne jure plus que par le Content Marketing. Pour les professionnels du milieu, la création régulière et le partage de contenu de qualité est souvent une « question de vie ou de mort ».

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