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L’efficacité de la publicité vidéo varie selon son emplacement et son contenu

Pour qu’elle soit bien admise, vous devez définir le bon timing de diffusion de chacune de vos « prises de parole vidéo ». Et celui-ci dépend autant de l’instant de son apparition que de la durée de la vidéo dans laquelle elle apparaît.

Si la publicité vidéo provoque un engouement évident, étant même qualifiée de « killer app » par certains anglo-saxons, son efficacité serait fonction à la fois de son emplacement dans le contenu recherché et du contenu lui même. En hausse de 86% dans le trafic web, il est vrai que la vidéo en ligne est souvent fantasmée comme un nouvel eldorado.

“Faire des vidéos en ligne économiquement rentables et durables est une question brûlante et d’une importance clé pour l’avenir économique et l’évolution d’Internet”,

déclarait Ramesh Sitaraman du Department of Computer Science de l’Université du Massachusetts, directeur d’une étude sur le sujet.

Si l’enjeu est crucial, l’échantillon est à la hauteur de celui-ci puisque 257 millions de publicités diffusées par plus de 3 000 éditeurs et visionnées par plus de 65 millions de visiteurs uniques à travers le monde ont été étudiés.

Le mid-roll visionné, le visiteur récurrent plus attentif

En partant du principe que l’efficacité d’un spot est maximale lorsqu’il est visionné dans son ensemble, l’étude a montré que c’est le choix du moment de l’insertion dans un programme qui dégage le plus gros impact sur la mesure.

En effet, les mid-rolls (spot à mi-parcours d’une vidéo) auraient une efficacité accrue (97% de visionnages complets) par rapport au pré-roll (74%) et au post-roll (45%) du fait de l’immersion de l’internaute dans son programme.

La fidélisation client paye !

L’étude montre également que tous les internautes n’ont pas un comportement similaire. En effet, les visiteurs récurrents d’un site internet semblent afficher un taux d’engagement bien plus élevé que les visiteurs occasionnels.

Enfin, la qualité du programme dans lequel est inséré l’annonce revêt également une importance singulière. En effet, les spectateurs d’une série ou d’un film sont plus enclins à visionner la publicité que ceux de clips. Cela tient principalement à la temporalité du récit demandant une immersion plus importante dans les programmes longs.

Le temps de chargement à réduire au minimum

En utilisant deux scénarii testant la patience d’un internaute face à un lecteur vidéo, l’équipe de chercheurs a comparé les taux de visionnage entre un spot lent à charger et une annonce pré-roll sans possibilité d’ignorer l’annonce.

Plus de 45% du premier groupe n’a finalement pas visionné la vidéo contre seulement 13% du second.

La raison tient vraisemblablement dans le fait que la publicité est considérée comme “le prix à payer” pour un contenu mais dont le lancement ne doit pas être bloquant et la durée connue. Par ailleurs, s’il est généralement admis que la publicité est plus acceptée lors des moments de détente, l’étude n’a pas trouvé de différence notable entre les moments de soirée et de week end et le reste de la semaine. En fait, le prochain défi dans la mesure de la publicité vidéo passera par l’insertion de marqueurs (fingerprint…) pour comprendre le grand nombre de facteurs contradictoires pouvant influer sur le comportement du téléspectateur.

Source : Pierre-Marie Mateo – http://www.atelier.net/

Youtube fait son cinéma

Les vidéos postées sur YouTube peuvent rencontrer un succès insoupçonné. Cela a poussé certains acteurs de cette branche à en faire un véritable business. Tout le monde a, au minimum, déjà entendu parler de Cyprien, Norman, Squeezie,… Ce sont donc parfois de véritables chaînes qui trustent cette plateforme de partage de vidéos, avec maison de production à l’appui pour les artistes vidéastes. YouTube pourrait-il devenir un nouvel écran de cinéma ?

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La vidéo a fait exploser le trafic sur les smartphones en 2012

La consultation de vidéos a représenté pour la première fois la moitié du trafic sur les réseaux mobiles en 2012. La tendance est encore plus marquée sur les smartphones 4G.

Où s’arrêtera la croissance de l’Internet mobile? En 2012, la consommation mondiale de données sur les réseaux de téléphonie mobile depuis les téléphones, les ordinateurs portables et les tablettes a bondi de 70%, selon une étude de Cisco publiée mercredi. Avec un trafic mensuel de 885 petaoctets, soit l’équivalent de 175 millions de DVD, l’Internet mobile est aujourd’hui douze fois plus important que la taille de l’Internet fixe en 2000.

La croissance explosive de l’Internet mobile s’explique par la hausse croisée de l’usage des smartphones et de la vitesse de connexion sur les réseaux. Un utilisateur de smartphone consomme 50 fois plus de données que celui qui possède un téléphone classique (342 Mo, en moyenne). De même, les clients de forfaits 4G plus rapides consomment 19 fois plus de données que les autres. Ils représentaient 0,9% des connexions, mais déjà 14% du trafic total en 2012, note Cisco.

Mieux équipés, les mobinautes se ruent sur les vidéos, dont la consultation a représenté pour la première fois en 2012 plus de la moitié (51%) du trafic de l’Internet mobile. Sur les smartphones et tablettes Android, qui ont dépassé les iPhone et iPad l’an dernier en part de trafic, les applications utilisant le plus de données sont YouTube, Hulu et Netflix. Les applis d’information et Google Maps, arrivent loin derrière, de même que les réseaux sociaux.

Aiguiller du trafic vers l’Internet fixe

En 2017, la vidéo représentera les deux tiers des données échangées sur les réseaux mobiles, d’après Cisco. Le trafic total sera multiplié par dix-sept pour atteindre 17 exaoctets mensuels, l’équivalent de 3,3 milliards de DVD. Le possesseur d’un smartphone utilisera 2,7 Go de trafic mensuel en moyenne et les mobiles engloutiront sept fois plus de données que les ordinateurs portables, alors qu’ils faisaient jeu égal en 2012. La 4G sera responsable de 45% des données consommées.

Pour ne pas ployer sous ce trafic, les opérateurs vont mettre fin aux offres illimitées et généraliser les paliers d’utilisation de données, prévoit Cisco, comme c’est déjà le cas en France (à 1, 2 ou 3 Go maximum, par exemple). Ils tenteront aussi de reporter du trafic sur leurs réseaux fixes, grâce au Wi-Fi et aux antennes «femtocells» installées à domicile. Selon Cisco, c’est en partie pour cela que la croissance du trafic a été relativement moins forte en Europe qu’ailleurs en 2012 (+44%), car les opérateurs européens ont pris de l’avance dans ce domaine.

La Francaise des Jeux qui a mis en scene le plus grand ecran lumineux jamais realisé !

La Francaise des Jeux qui a mis en scene le plus grand ecran lumineux jamais realise pour diffuser les resultats des tirages de l’euro millions et du loto.

Plus de détails ici: http://www.e-marketing.fr/Breves/La-Fran-aises-des-Jeux-et-Havas-Media-creent-le-plus-grand-ecran-lumineux-d-Europe-Outdoor-51241.htm

Digitalisez vos supports de communication avec MediaSprod

Et si vous profitiez du début de l’année pour passer au mode vidéo pour vos supports de communication ?

Les MediaSpacks, c’est la solution MediaSprod à adopter en 2013 !

Zoomez sur l’actu Marketing Vidéo

Le salon du E-marketing dédiés aux professionnels du marketing digital s’est achevé hier. Cette année, le salon s’est placé sous le signe du «real-time marketing ».

Conclusion : délivrer le bon message au bon moment passe inévitablement par la vidéo et la communication digitale.

L’occasion de vous y essayer avec MediaSprod.

http://www.emarketingparis.com/

Faites une pause pub avec notre sélection vidéo

Viadeo revisite le monde du travail

Le célèbre réseau professionnel Viadeo a lancé, fin 2012, une campagne de promotion vidéo très décalée. Une version humoristique du monde du travail qui remporte l’unanimité des suffrages auprès des internautes. Lire la suite

Axe s’envoie en l’air pour fêter ses 30 ans

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Nouvelle année et nouveau site web pour l’agence MediaSprod. Plus ergonomique, il vous permettra facilement de trouver la solution vidéo adaptée à vos besoins.

Le saviez-vous ?

MediaSprod a signé avec l’Office de Tourisme de Meaux un spot vidéo institutionnel afin de promouvoir cette belle ville d’art et d’histoire : http://www.mediasprod.fr/dt_portfolio/video-promotionnelle-pour-la-ville-de-meaux/

 

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