06 62 30 42 33 Bonjour@mediaSprod.fr

Gérez votre personal branding comme Mister Mohamed Ali

Ces rares personnalités qui deviennent… une marque légendaire.

 

lMohamed Alils/elles révolutionnent leur domaine et, leur prise de position est tellement affirmée, forte et incarnée que ces « brand counters » font profondément avancer leur monde… notre monde.

On enterre aujourd’hui l’un d’entre eux. Il s’appelait Mohamed Ali. Ses coups de gueule ont été encore plus « disruptifs » que ses uppercuts pour l’Amérique blanche des années 60-70.

Ali était un sportif hors-norme mais il ne serait jamais devenu une légende sans asséner sa communication très personnelle.

La preuve par 7 :

1) Vous voulez connaître ses 3 thèmes « éditoriaux » ?

  • 1) la lutte des noirs contre l’Amérique blanche.

« Mes ennemis sont les blancs. Jamais un Viet-Cong ne m’a traité de sale nègre » (1976). Répondant à un journaliste blanc : « vous me brimez quand j’aspire à la liberté, à la justice, quand je demande l’égalité. Et vous voulez que je me batte ! »

  • 2) La lutte du boxeur noir contre un autre boxeur noir qu’il déteste : Joe Frazier
  • 3) La lutte du noir rebelle contre le noir pro-américain… « tellement intégré au système blanc » : George Foreman

Continue reading →

Content marketing : la vidéo représente 50% du trafic internet

La société américaine Brainshark a proposé une infographie sur le pouvoir du content marketing et de la vidéo. On y apprend notamment que 100 millions d’Américains regardent chaque jour une vidéo en ligne ou encore que,sur cette année, la vidéo devrait représenter 50 % du trafic Internet.

Continue reading →

La stratégie de communication d’Avène fait peau neuve

Avene gamme de produitsLa célèbre marque Avène© eau thermale, leader des ventes de cosmétique en pharmacie et parapharmacie, a décidé d’opter pour une stratégie de communication digitale des plus complètes.

Objectif : donner de l’information et de la visibilité à Avène© et en faire une marque attractive auprès d’une cible plus jeune qu’habituellement.

Comment? : en utilisant le média vidéo. Avène© a en effet misé sur des vidéos pédagogiques intégrées à son site web corporate et mises à la une chaque semaine.

Avène© a également choisi de diffuser via sa page You Tube des vidéos de démonstration des vidéos de démonstration.

Milka transforme sa tablette de chocolat en support de communication !

Milka tranforme sa tablette en support commercial

Sachez qu’à partir d’aujourd’hui et durant tout le mois de septembre lorsque vous achèterez une tablette de chocolat Milka, il y manquera un carré. Mais avant de porter plainte contre votre Monoprix ou pire, contre la marque, lisez plutôt ce qui suit.

Milka, accompagnée de l’agence Buzzman, est bien décidée à frapper un grand coup pour cette rentrée 2013 en repensant toute la production de sa fameuse tablette de chocolat au lait. Pour incarner sa promesse de marque « Osez la tendresse », Milka propose aux consommateurs de partager leur dernier carré de chocolat en l’envoyant à un proche, accompagné d’un petit mot. On sait qu’il est difficile pour tout le monde de donner le dernier carré d’une tablette, alors quoi de plus tendre que de l’offrir ? (Et sinon, les pinces pourront le recevoir chez eux).
Pour cela, il vous suffira de récupérer le code qui se trouve sur l’emballage de la tablette et de vous rendre sur http://www.lederniercarre.fr/, le carré arrivera ensuite à destination entre 1 à 4 semaines (à condition qu’il ne fasse pas plus de 25° sinon la livraison sera retardée). L’objectif final pour Milka : 1 millions de carrés de chocolats envoyés entre la France et l’Allemagne (les 2 plus gros marchés de la marque).

Faire du produit un support de communication pour booster ses ventes, si ce procédé n’est pas nouveau, c’est une grande première pour la marque qui ne s’est pas autant impliquée avec ses consommateurs depuis longtemps. C’est en tout 10 à 13 millions de tablettes avec un carreau en moins qui vont être commercialisées durant tout le mois à venir (5M en France et 5M en Allemagne).

Si beaucoup compare déjà cette campagne avec la dernière de Coca Cola « Partagez un Coca Cola », cette comparaison est à prendre avec des pincettes. L’individualisation ou personnalisation des produits n’est pas née cette année, Milka et Coca Cola restent relativement éloignées l’une de l’autre dans leur façon de procéder. Bien que les deux marques incitent les consommateurs à partager un produit et à les relier via une promesse de marque forte, des marques sont montées au créneau bien avant, comme par exemple M&M’s qui propose depuis 2007 de personnaliser ses bonbons pour différentes occasions.

On émet tout de même quelques réserves sur l’efficacité qu’aura cette campagne Milka sur l’engagement des consommateurs envers la marque. Cette opération est certes nouvelle pour Milka et incarne pleinement sa signature, mais sera-t-elle suffisamment simple pour que les gens participent vraiment et fera-t-elle suffisamment parler d’elle (la campagne n’utilise que très peu de médias traditionnels comme la TV ou la radio) ? C’est ce qu’on souhaite en tout cas à la marque et son agence parce que nous, on adore le chocolat.

Voir la vidéo